Es ist kein Geheimnis, dass das Internet und der Online-Handel eine zunehmende Bedeutung in unserem alltäglichen und beruflichen Leben einnehmen. Doch wussten Sie, dass 98 Prozent der Internetnutzer auch online einkaufen? 77 Prozent geben sogar an, dass sie mehrmals im Monat oder häufiger im Internet einkaufen.

Bitkom-Studie: Online-Shopper kaufen immer häufiger im Netz ein

77 % der Internetnutzer kaufen mehrmals monatlich online ein

Gefunden werden ist entscheidend – besonders bei Google

Daher ist es auch kein Wunder, dass die Anzahl der Online-Shops immer weiter zunimmt. Um ein Stück vom E-Commerce-Kuchen abzubekommen, ist es demnach essenziell, von seinen potenziellen Kunden gefunden zu werden. Doch wer im Internet gefunden werden möchte, kommt nicht an Google vorbei. In Deutschland ist Google mit rund 95 Prozent Marktanteil der absolute Platzhirsch und dient den meisten Internetnutzern als Einstiegpunkt ins Internet. Suchen Menschen im Internet nach Produkten oder Dienstleistungen führt der Weg meist über den Google-Suchschlitz.

Fakt ist auch, dass die meisten Suchenden nicht über die erste Ergebnisseite bei Google hinauskommen. In der Regel werden die obersten Suchergebnisse angeklickt in der Erwartung, dass Google hier die relevantesten Ergebnisse präsentiert. Das heißt, es ist nicht ausreichend mit seinem Online-Shop irgendwo auf Seite 10 zu erscheinen.

Doch wie werde ich gefunden?

Besonders für kleine und mittelständische Unternehmen ist es oft schwierig, an den großen Playern vorbeizukommen und in der organischen Suche bei Google ganz oben zu erscheinen. Daher gibt es die Möglichkeit, Google AdWords-Anzeigen zu schalten. Diese erscheinen über und rechts neben den eigentlichen Suchergebnissen. Hierbei kann ganz gezielt eingeschränkt werden, wann, wo und bei welchen Suchanfragen man erscheinen möchte. Wenn Sie zum Beispiel Schokolade verkaufen, können Sie für das Keyword „Schokolade online kaufen“ eine AdWords-Anzeige schalten. So sehen Menschen Ihre Werbung genau dann, wenn sie mit einer konkreten Kaufabsicht nach Ihrem Produkt suchen.

Google-Suchergebnisse für "Schokolade online kaufen"

Google-Suchergebnisse im sichtbaren Bereich bei der Suchanfrage „Schokolade online kaufen“

AdWords kann noch mehr

Mit AdWords können Sie sich aber nicht nur bei den gewünschten Suchbegriffen möglichst weit oben platzieren. Es gibt zahlreiche weitere Möglichkeiten, mit AdWords Ihre Produkte ganz zielgerichtet zu bewerben. Mithilfe von AdWords können Sie auch Google Shopping-Anzeigen schalten, bei denen alle Ihre Produkte mit Name, Bild und Preis ganz einfach bei Google erscheinen, sobald jemand danach sucht. Darüber hinaus können Sie Remarketing-Anzeigen erstellen, die ehemalige Besucher Ihres Shops ansprechen und diese zu einem erneuten Besuch animieren.

Sie können Shop-Besuchern genau die Produkte, die sie in Ihrem Shop angesehen haben, auf anderen Websites anzeigen lassen. Sie können aber auch ganz gezielt die Personen ansprechen, die in Ihrem Shop einen Warenkorb abgebrochen haben. Und sie können … noch vieles mehr. Aber das wichtigste ist: Sie können die Erfolge Ihrer Werbemaßnahmen bestimmen. Sie sehen ganz genau, welche Anzeigen zu einem Kauf führen und welche nicht. Daher können die AdWords-Kampagnen immer weiter optimiert werden, um das aufgewendete Budget möglichst gewinnbringend einzusetzen.

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